|
商标的功能 文章内容
商标通常具有以下功能： （1）标识来源。同一种商品或服务往往有多家经营者，而特定的商标总是和特定的经营对象联系在一起，且商标简短、显著、易记，通过商标，消费者可以很方便的辨别商品或服务的来源。 （2）品质保证。这里的“品质保证”，并非指商标必然标示着商品或服务必须是高档的、优质的，而是标示着该商品或服务质量的持续稳定性。目前也存在同一个经营者在其不同档次的产品上使用不同商标的情况。凭借商标，消费者将特定产品与品质、信誉之类联系起来，从而能够在知情的前提下选择产品。 （3）彰显个性、代表品位。随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，对商品的需求不再停留于货真价实、讲求实用，而且要能够满足一定程度的精神需求。商标因此也具有了彰显个性风格、代表时尚品位的功能。一些著名的商标品牌代表的是生活阶层、社会地位、个性风格甚至生活方式，可以给予商品使用者以精神享受和情感满足。 （4）品牌价值的培养和保护。商标简短、显著、易记，便于呼叫和记忆，借助广告宣传、公关活动等，商标对商品的影响被大大强化，品牌深入人心造成消费偏好，成为强有力的营销工具。而随着品牌宣传的持续投入，商标被赋予特定的品牌价值和意义。并且根据注册商标和驰名商标的相关法律制度，可以对企业的品牌进行有效的保护。 |
